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Jun 03, 2023

Inspiration

Jeudi 27 juillet 2023,

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Haritima Mishra n'avait que 18 ans lorsqu'elle a eu l'idée de démarrer une entreprise de chaussures végétaliennes pour hommes. Originaire d'Agra, UP, Mishra a reconnu la lutte des petits artisans du cuir dans la région pendant la pandémie. Les artisans se retrouvaient sans affaires et étaient également en difficulté à cause de pratiques commerciales déloyales. Déterminée à faire la différence, elle s'est lancée dans une mission visant à responsabiliser les artisans tout en promouvant une mode sans cruauté.

« Je voulais élever les artisans de l’industrie du cuir sans nuire aux animaux. En adoptant le concept séculaire du cuir végétalien, mon objectif était de proposer de nouveaux modèles abordables, répondant à la fois au désir des clients pour des chaussures élégantes et au besoin des artisans pour davantage d'opportunités de travail », dit-elle.

Mishra s'est associée à son frère Shivam Mishra, qui travaillait comme expert en marketing de performance dans une entreprise, et à sa belle-sœur, Sneh Verma, diplômée de l'Institut national de technologie de la mode (NIFT), pour créer ATTITUDIST, une marque de chaussures végétaliennes D2C en ligne, en 2020.

En l'espace de trois ans, Attitudist compte une clientèle de plus de trois lakh et expédie environ 30 000 commandes chaque mois. Mishra dit qu'Attitudist a réalisé un chiffre d'affaires de Rs 25 crore au cours des exercices 22-23.

Avant de se lancer dans l'entrepreneuriat, Mishra avait opté pour des études de médecine dans son école. Elle déclare : « L'utilisation du cuir animal pour la production de sacs et de chaussures m'a profondément troublée pendant des années, car j'ai grandi dans une ville connue pour cela. En raison de l’immense cruauté infligée à ces animaux, couplée aux difficultés rencontrées par les artisans en termes de tenue des stocks, de manque de paiement à temps, etc., m’ont poussé à démarrer l’entreprise.

Mishra estime que prendre de petites mesures et accroître la sensibilisation à la cruauté envers les animaux peut contribuer à minimiser sa prévalence.

Elle souligne les bienfaits du cuir vegan, incontournables. Premièrement, il est sans cruauté envers les animaux et soulage la souffrance des animaux. Deuxièmement, le cuir végétalien présente une grande durabilité et reste intact même dans des conditions météorologiques défavorables. De plus, il constitue une alternative abordable qui réduit considérablement l’effet de serre. Contrairement aux produits en cuir traditionnels, le cuir végétalien est facilement décomposable et ne finit pas dans les décharges, ce qui le rend plus respectueux de l'environnement. Attitudist utilise le cuir PU comme matière première principale.

Gamme de chaussures Attitudist

Selon elle, il y a deux choses cruciales pour lancer une marque de chaussures en ligne. Un marketing à la performance pour permettre à la marque d'atteindre le groupe de consommateurs cible et un bon design pour transformer le public cible en clients, et elle disposait de ces deux ressources. Avec l’aide de son frère et de sa belle-sœur, elle a établi les bases de son entreprise.

Bien que Mishra n'ait pas révélé le montant des investissements consacrés à la création de l'entreprise, elle affirme que le trio a mis en commun l'argent de leurs économies et de leur famille pour démarrer l'entreprise.

Des marques comme Neeman's, Paaduk's, etc. sont déjà présentes en Inde, mais Mishra affirme qu'Attitudist se démarque car elle s'adresse principalement aux chaussures formelles pour hommes. La fourchette de prix des chaussures Attitudist commence à Rs 999 et va jusqu’à Rs 3 000.

Abdul Qahaar, un artisan qui a plus de 40 ans d'expérience dans la fabrication de chaussures, explique comment ses activités commerciales ont changé après avoir travaillé avec Attitudist et affirme qu'au fil des années, ils ont rencontré de nombreuses difficultés et défis pour se développer et rester compétitifs. « L'un des grands avantages de travailler avec Attitudist est que cela libère notre argent en ne détenant pas de stocks, ce qui nous permet de gérer et de développer notre entreprise sans nous soucier des limites financières. »

Selon Mishra, le véritable accomplissement est survenu lorsque Attitudist a généré des ventes de Rs 12 crore pour ses collègues artisans l'année dernière. Elle explique qu'Attitudist alloue 50 % des revenus aux artisans, ce qui constitue selon elle une contribution significative à leur réussite.

« Nous aidons nos artisans à passer au numérique et travaillons également sur les factures de TPS. Environ 95 % des petits artisans travaillent sur une facture kacha (facture temporaire), mais nous les avons formés à établir des factures de TPS grâce auxquelles nos artisans ont payé environ Rs 1,44 crore de TPS l'année dernière », souligne-t-elle.