Doc Martens, un pro du chant

Aug 16, 2023

Une paire de bottes Dr. Martens personnalisées présentant un dessin représentant une personne transgenre ayant subi une intervention chirurgicale majeure – qui est offerte lors d'un concours et n'est pas disponible à la vente – a attiré l'attention des conservateurs en ligne, qui critiquent la marque de chaussures comme étant « Je me suis réveillé », lors de la dernière attaque de droite contre une entreprise en raison de sa position sociale pro-LGBTQ.

Le Dr Martens a toujours soutenu la communauté LGBTQ et a vendu des produits sur le thème de la fierté. ... [+] (Photo d'Erin Clark/The Boston Globe via Getty Images)

Le Dr Martens, communément appelé Doc Martens, a publié la semaine dernière un concours sur son compte Instagram, offrant aux participants une chance de gagner une paire de bottes personnalisées conçues par l'artiste Jess Vosseteig avec un dessin animé d'une personne transgenre après avoir subi une opération chirurgicale de haut niveau, indiquée par cicatrices visibles sur la poitrine de la personne.

La légende indique que les chaussures sont « inspirées par la communauté queer », et le site Web de Vosseteig indique qu'elle se concentre sur les modèles queer, féministes et inclusifs.

Certains utilisateurs de médias sociaux de droite, notamment des comptes bien connus comme Libs ou TikTok, ont critiqué ce cadeau sur leurs profils, certains publiant des messages anti-transgenres.

Malgré les réactions négatives, les chaussures ne sont pas à vendre et une seule paire est offerte via le concours.

Les produits non disponibles au public ont déjà été la cible de boycotts « réveillés » : le plus célèbre est que Bud Light a été boycotté après avoir envoyé à la star transgenre des médias sociaux Dylan Mulvaney une canette personnalisée avec son visage dessus, bien que la canette ne soit pas vendue dans les magasins. .

Dr. Martens soutient depuis longtemps la communauté LGBTQ et a déjà vendu des créations sur le thème LGBTQ, notant sur son site Web que son histoire est « profondément liée à la communauté LGBTQIA+ » et que 30 % des employés de l'entreprise s'identifient comme LGBTQ.

L'entreprise et les clients queer ont noté l'importance de la chaussure pour la communauté LGBTQ, et le site Web de l'entreprise indique que ses chaussures ont été « adoptées par les communautés queer mondiales comme un symbole pour piétiner le statu quo ».

Libs of TikTok, un compte de réseau social de droite connu pour se moquer des utilisateurs de réseaux sociaux de gauche, a publié une capture d'écran du cadeau Instagram, critiquant les chaussures pour avoir présenté des hommes transgenres. Ian Miles Cheong, un utilisateur populaire de droite sur Twitter, a critiqué les entreprises pour « célébrer les chirurgies de mutilation corporelle « affirmant les trans » », accusant la conception de « l'éveil ». Tiffany Justice, cofondatrice de l’organisation de droite Moms for Liberty, a ridiculisé le modèle et comparé la chirurgie de haut niveau à l’amputation d’un membre : « Et si des milliers d’enfants se retiraient le bras droit ? » elle a tweeté.

« L’inspiration pour mon design est venue de la représentation de la joie queer ! » Vosseteig a déclaré, selon le site Web du Dr Martens. «Je voulais inclure deux personnes stylisées qui faisaient partie de la communauté queer. Je savais que je voulais incorporer beaucoup de couleurs avec des arcs-en-ciel, des nuages ​​et des paillettes ! J'ai écrit « Queer Joy » au dos pour envoyer le message que la joie queer existera toujours. »

Les boycotts par la droite d'entreprises considérées comme « réveillées » pour sensibiliser la communauté LGBTQ ou pour célébrer la diversité, l'équité et l'inclusion se sont intensifiés plus tôt cette année, en particulier après que Bud Light ait été boycotté en avril pour son partenariat avec Mulvaney et pendant le mois de la fierté, lorsque de nombreuses marques lancent généralement des campagnes marketing inclusives LGBTQ. Le boycott de Bud Light a provoqué une baisse des ventes de la marque de bière et sa société mère, Anheuser-Busch, a provoqué la colère des deux côtés de l'échiquier politique : l'aile droite pour la campagne marketing et l'aile gauche pour avoir prétendument échoué à soutenir Mulvaney. à la suite des réactions négatives intenses qu’elle et l’entreprise ont subies. Parmi les autres cibles de la colère anti-« réveil » en ligne figuraient Target et Kohl's pour leurs gammes de produits trans-inclusives et sur le thème de la Fierté, ainsi que des ligues sportives professionnelles comme la Major League Baseball et Nascar pour avoir publié des messages pro-Pride. Bien que ces boycotts aient ralenti depuis le mois de la Fierté, la marque de cosmétiques Maybelline a récemment été la cible en juillet d'une influenceuse LGBTQ barbue pour une publicité de maquillage.